2021爱奇艺世界大会发布智能屏新趋势：技术加速布局新赛道 多场景提升全链路商业价值

　　5月14日，爱奇2021爱奇艺世界大会在上海举行。艺世在“智能屏与创新广告专场”上，界大局新景提价值爱奇艺副总裁、布智智能电视与VR业务总经理张航、势技术加速布赛道升全商业爱奇艺智能家居与车联网业务总经理黄双喜、多场爱奇艺广告策略营销总经理王泉出席并分享了基于智能大屏、链路车联网、爱奇智能音箱等多屏场景的艺世前瞻布局、技术创新和商业化价值展望。界大局新景提价值?布智时下5G网络环境日趋完善，在AI技术的势技术加速布赛道升全商业加持下，多终端的多场智能设备正在拓展内容消费场景和价值全链路提升，这不仅使得优质内容对用户来说更加“触手可得”，链路也带动了视频消费行业深度价值的爱奇进一步挖掘。

　　“大屏+”时代来临  技术升级赋能商业想象力

　　根据奥维互娱《2021年中国智慧大屏发展预测报告》，截至2020年12月，我国智能电视激活设备规模达到2.5亿台；奥维互娱3月数据显示，奇异果TV覆盖超过80%市场设备，累计装机量位列第一。持续增长的TV端大屏正满足不断发展的家庭分众内容消费需求，成为家庭娱乐与情感联结的枢纽，衍生出具规模化的商业价值空间。



　　爱奇艺副总裁张航在“大屏+的商业想象力”主题演讲中表示，超高清、杜比等技术赋能大屏使用、OTT用户粘性稳步提升且流量稳步增长的背景下，大屏已成为高质量长视频内容消费主场。目前TV端内容消费占比已呈现“剧集吸睛女性、电影消费以男性为主”趋势，为长视频制作机构和运营商提供生产和运营思路。

　　在创新体验上，爱奇艺在大屏开拓XR技术赋能的大IP云演出，为80、90后OTT大屏电视主流用户带来前所未有的娱乐观感。此前，爱奇艺针对TV端用户，打造了家庭影院级音画标准“帧绮映画”，4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让用户在家中也能享受影院级视听；同时，大屏日益成为电影的首发窗口，基于TV端的PVOD消费新模式正在引领高潜力消费前景。此外，爱奇艺针对“为爱尖叫互动晚会”打造IP+互动营销，带动大屏娱乐营销升级；支持沉浸式裸眼3D效果的“聚光灯广告”、“逛视频”大屏流量新入口等创新产品与模式，将品牌营销与应用场景无缝衔接。

　　随着TV端影音体验的不断优化，用户观影习惯的改变，大屏渠道的内容分发、变现效率将日益凸显，OTT大屏电视作为支持分众内容的高质量消费场景，进一步赋能“大屏+”时代的商业想象拓展。

　　新赛道加速：车联网+智能物联网  持续拓展娱乐新场景

　　5G、AI技术驱动了智能家居生态的场景化发展，而也正是场景化，推动了智能终端在形态和规模两个维度加速演进。以智能屏音箱为代表的家庭智能终端实现了快速增长，IDC预测，智能屏音箱在2021-2024间的复合年均增长率将达25%。爱奇艺高级总监黄双喜表示，依托高品质内容生态和创新技术产品，面向智能家居场景下的智能屏硬件，爱奇艺提供完整的技术、产品、运营等业务解决方案，致力于为用户提供家庭多种场景于一体的智能化、沉浸式的内容消费体验。



　　高带宽、低延时的5G网络为车载信息娱乐打造了前所未有的优势环境，面对智能网联汽车这一庞大且快速规模化的新兴市场，爱奇艺车联网通过定制化的专业解决方案，将“版权+自制”的高品质内容链接到车载端，同时深度融合汽车智能座舱，打造沉浸式观影体验，建设以内容生态+技术驱动的场景化车载娱乐服务，为用户打造高品质的车载视听体验，为移动视频行业实现价值升级提供了全新参考路径。

　　经过2年多的业务发展，爱奇艺已经与福特、东风日产、一汽红旗、蔚来等超过20家车企品牌进行车联网业务合作，并将陆续在50+款车型上落地高品质的车载视频娱乐服务，打造了成熟的车载娱乐生态。

　　创新“4E”、“3W”营销打法  深耕智能互联的家庭场景

　　2020年的疫情催化家庭大屏观影成为新常态，智能大屏成为互联网化增速最快的场景之一。奥维4月发布的《2021中国智慧大屏发展预测报告》显示，2021年智能大屏激活规模将达到3.3亿，激活终端同比增长率12%，智能大屏商业化运营收入增幅超40%。根据爱奇艺公布的数据，2021年第一季度，大屏端月活用户规模对比2019年Q1增长达41%，流量增长35%，大屏端总播放时长超过移动端。



　　爱奇艺广告策略营销总经理王泉提出了聚焦策略、模式和场景三个维度的大屏创新营销策略，以扩大覆盖（Expand）、加强渗透（Enhance）、专属定制（Enrich）和精准触达（Explore）的“4E营销打法”，助力广告主占领客厅戏场景。通过用户观影路径全覆盖，多触点拦截观影人群，观影过程品牌全程强伴随，打造品牌专属BIG DAY；通过大时段覆盖锁定晚间黄金6小时以及针对家庭收视群体的个性化定制，实现时段内集中曝光，打造品牌专属时刻；爱奇艺品牌剧场甄选热门内容彰显品牌调性，配合黄金资源导流，增加品牌传播多元性；同时基于爱奇艺自有标签大数据平台，多维度覆盖目标家庭。

　　针对家庭智能多屏场景，王泉提出以时段（When）、人群（Who）、品类（What）为核心的3W营销策略，通过差异化时段采买实现有效覆盖，差异化人群沟通实现精准触达，差异化品类投放实现场景结合。以智能互联的升级营销，协同家庭多屏，实现场景扩容，全面布局智能家居营销新生态。

　　目前，爱奇艺已前瞻布局包括大屏、VR、智能家居、车联网在内的智能多屏场景，组成了多个用户消费入口，满足更广泛人群的多样化娱乐需求。随着用户注意力从小屏到大屏场景的转移，爱奇艺拓展多屏赛道、加码大屏布局的价值不断凸显。未来，爱奇艺将进一步以技术赋能更多元形态服务，为用户提供覆盖全场景的优质视频服务，不断提升爱奇艺平台商业价值，持续为行业撬动想象空间。

(责任编辑：知识)